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          國內會展營銷現狀與發展趨勢

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          人氣:-發表時間:2015-10-17 15:54【

          一、國內會展現狀和存在的問題

          1.人們的會展經濟意識不強。在我國,論會展層次北京,論會展數量上海居首位,但與巴黎等城市相比,則相 差甚遠。我國的很多企業尤其是國有企業的會展經濟意識較為落后,它們不善于利用會展獲取信息、尋找商機、推銷產品、展示形象。另外,我國很多人的會展經濟 意識差、參與度低,同樣不利于會展經濟的發展。

          2.會展數量多,品牌少,設施落后,供求矛盾突出,對網上會展重視不夠。由于我國會展業正處于 發展的初級階段,重復辦展是困擾國內外展商和貿易觀眾的難題,重復辦展的后果是展商分流、規模小、效果差。此外,我國許多地方在展館建設上,缺乏長遠考 慮,一味地從短期的利益出發,造成展館規模小、數量少、設施落后。另外,有些城市的基礎設施差,滿足不了會展經濟發展的需要。

          3.缺乏有效的 宏觀調控的行業自律。到目前為止,會展業仍沒有健全的法規及制度。僅大連有一個政府的條例,深圳即將出臺行業自律的法規,但沒有一部全國性的、適合我國會 展業當前發展局面的具有法律效力或者行政約束力的法規出臺。一些展會的組織者對參展者只收費而不對其資質和信譽進行審查,導致了一些展會辦成了廟會。另 外,有些地方在辦展會上一手包辦,甚至把其當“政績工程”來辦,好大喜功、華而不實,不僅沒有發揮會展經濟應有的作用,反而勞民傷財,浪費了大量的人力、 財力、物力。

          4.缺乏高素質的會展人才和會展公司,使會展經濟的質量和效益欠佳。隨著知識經濟時代的到來,人員素質就是會展業管理水平的體現。會展經濟也是智力經濟,一次成功的會展,需要專門的會展公司承辦,但目前我國這方面的人才和公司奇缺。

          5.政府管理相對滯后,會展審批制度的不完整,管理部門多頭的問題依然存在。會展事業是個綜合性很強的事業,應當把它當作一個產業來經營。會展業是一項系統工程,從籌辦到招展、展出,涉及的部門很多,特別是目前由于利益的驅動,多頭辦會展,行業之間缺乏自律制度及協調制度,在一個地區或一個城市的會展業之間缺乏互相交流,這不利于中國會展業的整體發展。

          國內會展營銷現狀與發展趨勢

          二、國內會展未來發展趨勢

          1.會展發展趨向定期化、化和品牌化。會展業的定期化有利于展商提前選擇展會、做預算、選展品,也有利于經銷商提前作計劃,對于展會的成功起著著重 的作用。中國會展業經過20世紀80年代初期的發展,到了1987年進入定期化階段。中國會展業經過20年的國內外競爭,有一批展越滾越大,逐步形成 全球的展會。全國大多省份以區域展為主,品牌展將集中在經濟發達的城市。只有品牌展才能推動城市經濟的發展,展會的變化是復雜的,但總體是向大型化、 化發展。

          2.各種機制的會展企業呈現出不同的特點,國企、合資、民營的會展企業共存。自20世紀80年代以來,會展公司越來越多,現被認 定有資格辦展的公司是通過各項指標調查后甄選出來的,目前,香港及海外的會展公司與國內有關單位合作,在國內會展業占有著重位置。據不完全統計,目前,國 內舉辦的國際展有將近40%有香港或海外公司參與。

          3.IT將更加深入到會展的組織、擴展、管理及服務領域,促使企業管理進一步規范化、 科學化。觀眾也向更加化的方向發展,組織觀眾工作變得更加著重,高質量的觀眾對一個展會的成功與否將起到關鍵的作用。大多數展會觀眾為界的決 策人士、貿易人員及科技人員等。另外,會展服務及媒體宣傳作用對會展的成敗也將起到至關著重的作用,未來會展媒體將更加多樣化。

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